Tres semanas para que vendamos mejor, no para cambiar marca.
Pablo del Moral y Jaime han decidido separar el rebranding (Extera) del trabajo comercial inmediato. Marta, esto es lo que vas a recibir tú en las próximas 3-4 semanas y lo que no va a cambiar.
Sí cambia
- Tono de voz · más directo, menos jerga, foco en el problema del cliente.
- Narrativa · qué se cuenta, en qué orden, qué se omite.
- Calidad visual · jerarquía tipográfica, uso del espacio, maquetación.
- Selección de información · solo lo formulado y validado.
- Documentación comercial · web, one-pagers, propuestas tipo, materiales LATAM.
No cambia
- Nombre · seguimos siendo Externalia.
- Productos · eGestiona, QSuite, Sercae One, eIntegra, Access.
- Logo · el actual de Externalia Solutions (Pantone 3005 C).
- Marca paraguas · arquitectura actual, sin verbos nuevos.
- Compromisos firmados · contratos, propuestas en curso, carteras.
Por qué esta separación
(1) Comercial necesita material vendible ya, sobre todo en Latinoamérica donde Sercae se ha quemado. (2) Existe un acuerdo Pablo + Jaime de no quemar la marca Extera aplicándola con el nombre Externalia como puente. (3) Faltan decisiones estratégicas previas al rebranding (capa IA, portfolio, posición de la nueva persona de marketing que entra el 11 de mayo).
Qué necesito de ti en la primera reunión
- Lista priorizada de qué materiales urgen primero, con cliente / mercado / oportunidad concreta detrás.
- Qué información de los materiales actuales está obsoleta o es incorrecta y a quién consultar para validar (Saray para producto).
- Qué propuestas en curso necesitan documento de soporte esta misma semana.
- Cualquier feedback de cliente que justifique un cambio de mensaje (no de marca).
Cómo trabajamos
- Documentos como URL web (compartibles) con versión imprimible A4 incorporada.
- Cambios de copy en menos de 24 h cuando los pidas tú o Alejandro.
- Validación de información de producto pasa por Saray; validación de límite con rebranding pasa por Jaime.
- Marketing nuevo se incorpora a partir del 11 de mayo — coordinamos handover en cuanto entre.
Externalia · documento interno
Pablo Ledo · pablo.ledo@externalia.com